COCHES
Cambio de imagen Citroen
El fabricante francés ha presentado, simultáneamente en 34 países del mundo, su nueva imagen de marca y lo hace de una forma inédita: en el cine. Además, como un guiño a la historia, lo hace el mismo día en el que nació su fundador.
En un contexto económico difícil, pero también en un periodo de cambio de los usos del automóvil y de nuevas relaciones entre los consumidores y la marcas, esta empresa se reinventa.
El objetivo es mantener la dinámica de éxito de los productos lanzados en los últimos diez años, para dar más valor a la marca CITROEN y así posicionar y sostener la gama.
Se inscribe en un proyecto de marca global: una nueva identidad visual, nuevas relaciones con los clientes y una nueva línea de automóviles.
El logo es el primer signo visible del cambio, fruto de la colaboración entre los equipos de Marketing y de Estilo del fabricante, bajo el control de Jean-Pierre Ploué, y la agencia internacional de "branding" y de diseño, Landor.
Los chevrones están, a partir de ahora, liberados de su marco y en tres dimensiones. Toman relieve y ganan en fuerza.
El rojo, como un puente entre la historia y el futuro, se encuentra en la nueva tipografía del nombre de la marca. Un rojo que evoluciona, más profundo.
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